фирменный стиль помогает раскрыть суть и донести ценности бренда до покупателя с помощью визуальных и вербальных составляющих: названия, слогана, логотипа, цвета, шрифта, бренд-персонажа. его задача - сделать так, чтобы оболочка отражала начинку. брендинг нужен для создания цельного образа вашей компании, а фирменный стиль помогает бренду громко заявить о себе

НА ПРИМЕРЕ nike, которая продает не просто обувь, а образ жизни и мотивацию. это отличает его от других. И чтобы создать такой бренд, которым хочется обладать, нужно разработать целую систему взаимодействия продукта с покупателем. разработку и реализацию этой системы и называют брендингом.

ребрендинг - это полное переосмысление ценностей бренда, смена образа, обновление сервиса, иногда даже продукции, изменения фирменного стиля - редизайн

Гайдбук - это руководство по использованию фирменного стиля на разныхносителях. в нем мы рассказываем о том, что можно и чего нельзя делать с логотипом, шрифтами и палитрой, чтобы сохранить узнаваемость бренда и его презентабельный вид.
Брендбук - это библия для всех сотрудников компании и ее партнеров. в нем подробно описана концепция бренда, миссия, идеология, позиционирование и ЦА. все то, что помогает выстроить представление о характере бренда внутри компании.